5,5 % Za ľudí vůbec není zlé

Název strany byl představen 17. 6. 2019, v průběhu léta bylo oznámeno ukončení sběru podpisů, kampaň za stranu ani nezačala. Když se poprvé sondovalo, kolik procent by strana Andreja Kisku měla mít, zněl výsledek přes 10 %. Po oznámení názvu to osciluje mezi pěti až šesti procenty. Proč je to tak?

Za prvé Andrej Kiska ještě ani nezačal. Nemluví se o programu a lidech jen trochu na úvod, nevidíme žádnou kampaň. To je zjevné. Další, méně zjevný rozdíl je ale v názvu.

Vsadím se, že kdyby se nyní ptali anketáři průzkumů ne na Za ľudí, ale na "stranu Andreja Kisku", byl by výsledek jiný. Název Za ľudí se prostě aktuálně nemůže porovnávat s označením "strana Andreja Kisku". Toto je něco, co znají všichni, kdo se zabývali znalostí značky poté, co přešla na nový název. Nový název prostě tolik netáhne a rozdíl může být zásadní. Kdysi jsem zažil týdenník, který se jmenoval Nedeľná Pravda. V jednu dobu přešla na nový název: Moment. Prodej poklesl o 10 %, ale čtenost v průzkumu Median SK (což je nejrelevantnější průzkum médií na Slovensku, který používají všechny reklamní agentury) padla na polovinu. V praxi nebylo možné, aby přejmenovaný časopis najednou četla pouze polovina lidí, když prodej poklesl jen o 10 %, přesto to tak v průzkumech vycházelo. Veřejnost, která měla v hlavě zafixovanou Nedeľnú Pravdu, prostě nereagovala identicky na Moment. Stejná situace je porovnávat Za ľudí a "strana Andreja Kisku". Jméno bývalého prezidenta je velmi silná značka, jméno strany ohlášené před dvěma měsíci a neživené v období letních okurek, není takovou značkou ani zdaleka. Pokles o polovinu v porovnání s prvním průzkumem, kdy jméno strany ještě nebylo známé, považuji za logický a připomíná mi, co jsem kdysi pozoroval u Momentu.

Tímto vším chci říci, že je aktuálně zbytečné propadat stresu, že má Kiska problémy. Počkejme, až představí program, lidi, začne kampaň a pak si někdy v novembri můžeme říci, jak to vypadá. Konec konců i při posledních dvou prezidentských volbách se vždy rozhodovalo až v posledních měsících. Aktuálních 5,5 % není hvězdných, ale jako základní čísla v čase léta a před ohlášením detailů úplně stačí.